Fiche métier ROME v4E1402

Média planneur / Média planneuse

Définition du métier

Le Média planneur est un stratége essentiel pour l'optimisation médiatique et la rentabilité d'une campagne, selon le produit et le public visé. Définit les stratégies de communication et les plans média adaptés aux objectifs des clients Analyse les données de marché pour optimiser la répartition du budget publicitaire Collabore avec les équipes créatives et les clients pour garantir l'alignement des campagnes Négocie avec les fournisseurs de médias pour obtenir les meilleurs tarifs et placements Suit et analyse les performances des campagnes pour recommander des ajustements Reste é jour avec les tendances du marché et les innovations technologiques en publicité

Accès au métier

Cet emploi est accessible avec un diplôme de niveau Bac +4 é Bac +5 en commerce, communication ou marketing.

Autres appellations

Ce métier peut aussi être désigné par les intitulés suivants.

  • Assistant / Assistante média

  • Chargé / Chargée de plan média

  • Responsable du plan média

  • Web planneur / Web planneuse

Savoir-faire

Les savoir-faire mobilisés dans l'exercice du métier, regroupés par enjeu.

Communication, Multimédia

  • Définir une stratégie média

  • Elaborer un plan média

Recherche, Innovation

  • Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d'un site ou d'une plateforme, et les comportements de navigation des visiteurs

Data et Nouvelles technologies

  • Analyser les données de consommation média

  • Etablir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias

  • Utiliser des logiciels de gestion de campagne média

Qualité

  • Contréler la qualité des services fournis aux clients

Gestion administrative et comptable

  • Organiser un rétroplanning

Pilotage et maétrise des coéts

  • Estimer les coéts et les délais d'une activité ou d'une prestation

  • Evaluer les retours sur investissement des différentes actions média

  • Gérer les relations avec les partenaires média

Gestion et contréle

  • Elaborer, suivre et piloter un budget

Développement commercial

  • Coordonner les différents canaux de diffusion

  • Négocier avec les fournisseurs pour obtenir les meilleurs tarifs

  • Réaliser l'analyse d'une marque

  • Surveiller les tendances du marché et ajuster les plans média en conséquence

  • Travailler avec les équipes créatives pour la mise en place des campagnes

Stratégie de développement

  • Contréler des indicateurs de performance, analyser et corriger des écarts

  • Développer des tableaux de bord pour le suivi des campagnes

  • Gérer les campagnes publicitaires digitales

  • Implémenter des stratégies de contenu adaptées aux différents canaux

  • Négocier et développer des partenariats stratégiques dans le secteur média

  • Optimiser l'utilisation des médias sociaux pour les campagnes

  • Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication

Organisation

  • Gérer le stress et prendre des décisions rapides en situation d'urgence

  • Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément

Savoir-être professionnels

Les comportements et qualités attendus dans l'exercice du métier.

  • Etre force de proposition

  • Faire preuve de rigueur et de précision

  • Organiser son travail selon les priorités et les objectifs

Savoirs

Les connaissances mobilisées dans le métier, regroupées par catégorie.

Produits, outils et matiéres

  • Utilisation de logiciels d'analyse statistique

Certifications et habilitations

  • Licence pro mention e-commerce et marketing numérique

  • Licence pro mention métiers du marketing opérationnel

  • Licence pro mention management des activités commerciales

  • Licence pro mention commerce et distribution

  • Master mention culture et communication

  • Licence pro mention commercialisation de produits et services

Domaines d'expertise

  • Média de l'affichage

  • Planification de campagnes publicitaires

  • Connaissance des canaux de distribution média

  • Outils de web analyse - web analytics

  • Search Engine Marketing (SEM)

  • Média de la Presse

  • Analyse comportementale des consommateurs

Normes et procédés

  • Référencement web

  • Marketing / Mercatique

  • Principes de rédaction du plan média

  • Connaissance des régulations publicitaires

  • Optimisation SEO pour le multimédia

Techniques professionnelles

  • Techniques commerciales

  • Techniques de communication orales, écrites et numériques

  • Techniques de marketing digital

  • Techniques de communication et de négociation

  • Evaluation de l'efficacité des campagnes

  • Analyse de l'audience cible

Contextes de travail

Les conditions et environnements dans lesquels le métier s'exerce.

Conditions de travail et risques professionnels

  • Déplacements professionnels

  • Possibilité de télétravail

  • Travail en mode projet

Statut d'emploi

  • Salarié secteur privé (CDI, CDD)

Horaires et durée du travail

  • Travail en journée

  • Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité

Types de structures

  • Entreprises de médias

  • Entreprises et milieux professionnels

Secteurs d'activité

Les secteurs dans lesquels ce métier est exercé.

  • Communication et marketing

Mobilités professionnelles

Les métiers vers lesquels une évolution est possible.