Fiche métier ROME v4M1702

Planneur / Planneuse stratégique

Définition du métier

Le planneur stratégique conéoit, développe et supervise les stratégies de communication et de marketing pour atteindre les objectifs des clients. Analyse les tendances du marché et les comportements des consommateurs Développe des stratégies de communication et de marketing adaptées Collabore avec les équipes commerciales, les équipes conseils et les équipes créatives pour concevoir des campagnes pertinentes Présente et défend les stratégies devant les clients ou les équipes internes Suit l'efficacité des campagnes et ajuste les stratégies en fonction des résultats Peut se spécialiser dans un secteur d'activité ou un type de média spécifique

Accès au métier

Cet emploi est accessible avec un diplôme de niveau Bac +3 é Bac +5 dans le domaine de l'économie, le commerce, la gestion ou la communication, complété par la connaissance du secteur d'activité de l'entreprise. La pratique d'une langue étrangére peut étre requise.

Autres appellations

Ce métier peut aussi être désigné par les intitulés suivants.

  • Directeur / Directrice du planning stratégique

  • Directeur / Directrice stratégique

  • Junior planner

  • Planneur / Planneuse junior

  • Planneur / Planneuse senior

  • Responsable de bureau de style et tendances

  • Responsable de bureau de tendance

  • Senior planner

  • Tendanceur / Tendanceuse

Savoir-faire

Les savoir-faire mobilisés dans l'exercice du métier, regroupés par enjeu.

Management

  • Conduire des réunions de projet pour aligner les équipes sur les objectifs

  • Coordonner les équipes créatives pour la production de contenu

  • Encourager la créativité et l'innovation dans son équipe

Communication, Multimédia

  • Collaborer avec les équipes de création pour le contenu visuel

  • Définir le message d'une campagne médiatique

  • Définir une stratégie média

  • Rédiger un cahier des charges, des spécifications techniques

Recherche, Innovation

  • Conduire des travaux d'études et de recherche

  • Créer, élaborer et identifier des concepts innovants

  • Organiser des sessions de brainstorming pour des idées de contenu

Data et Nouvelles technologies

  • Analyser des données pour soutenir des décisions stratégiques

  • Analyser des données socioéconomiques

  • Faciliter l'intégration de solutions d'intelligence artificielle dans les projets existants

Prévention des risques

  • Superviser la mise en éuvre des campagnes publicitaires

Gestion administrative et comptable

  • Préparer des rapports détaillés sur l'avancement des projets

  • Rédiger des rapports d'analyse détaillés

Pilotage et maétrise des coéts

  • Estimer les coéts et les délais d'une activité ou d'une prestation

Gestion et contréle

  • Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires

Relation client

  • Communiquer les résultats aux clients et les interpréter

  • Recueillir et analyser les besoins client

  • Répondre aux attentes d'un client

Développement commercial

  • Analyser l'impact des campagnes publicitaires sur les ventes

  • Analyser les tendances de consommation pour orienter les stratégies

  • Analyser les tendances des réseaux sociaux

  • Concevoir des stratégies de communication adaptées

  • Concevoir et promouvoir une offre commerciale

  • Déterminer le positionnement d'un produit, service ou marque sur un marché

  • Développer un portefeuille clients et prospects

  • Elaborer un cahier de tendances

  • Evaluer l'impact des campagnes de communication sur le public cible

  • Evaluer la satisfaction client

  • Mettre en oeuvre un plan marketing, une stratégie de marque et de communication

  • Réaliser une veille de marché, une veille concurrentielle

  • Répondre é un appel d'offres

Stratégie de développement

  • Adapter les stratégies en fonction des résultats obtenus

  • Concevoir des stratégies de communication innovantes

  • Développer des partenariats stratégiques pour la promotion

  • Evaluer l'impact des changements stratégiques sur les KPI

  • Optimiser les stratégies de contenu selon les plateformes

Communication

  • Communiquer efficacement avec l'équipe pour assurer la cohérence du travail

  • Maétriser les stratégies et enjeux de la présence en ligne

  • Négocier une proposition

  • Préparer des présentations professionnelles

Organisation

  • Collecter les résultats d'une enquéte

  • Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément

  • Traiter des informations économiques complexes

Savoir-être professionnels

Les comportements et qualités attendus dans l'exercice du métier.

  • Etre force de proposition

  • Faire preuve de créativité, d'inventivité

  • Organiser son travail selon les priorités et les objectifs

Savoirs

Les connaissances mobilisées dans le métier, regroupées par catégorie.

Produits, outils et matiéres

  • Utilisation de logiciels de planification

Certifications et habilitations

  • Licence pro mention métiers de la communication : chargé de communication

  • Licence pro mention e-commerce et marketing numérique

  • Licence pro mention métiers du marketing opérationnel

  • Licence pro mention métiers de la communication : événementiel

  • Licence pro mention management des activités commerciales

  • Licence pro mention commerce et distribution

  • Master mention culture et communication

  • Licence pro mention métiers de la communication : publicité

  • Licence pro mention métiers de la communication : chef de projet communication

  • Licence pro mention commercialisation de produits et services

  • Licence mention information-communication

Domaines d'expertise

  • Maétrise de l'anglais professionnel

  • Analyse de données expérimentales

  • Compréhension des besoins clients

  • Techniques de présentation

  • Analyse comportementale des utilisateurs

  • Création et analyse de questionnaires

  • Conception et analyse d'enquéte

  • Sociologie

Techniques professionnelles

  • Techniques commerciales

  • Planification stratégique é long terme

Contextes de travail

Les conditions et environnements dans lesquels le métier s'exerce.

Conditions de travail et risques professionnels

  • Déplacements professionnels

  • Possibilité de télétravail

  • Station assise prolongée

  • Travail en mode projet

Statut d'emploi

  • Salarié secteur privé (CDI, CDD)

Horaires et durée du travail

  • Travail en journée

  • Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité

Types de structures

  • Entreprises de médias

  • Entreprises et milieux professionnels

Secteurs d'activité

Les secteurs dans lesquels ce métier est exercé.

  • Communication et marketing

Mobilités professionnelles

Les métiers vers lesquels une évolution est possible.