Fiche métier ROME v4M1711

Directeur / Directrice du marketing

Définition du métier

Le Directeur du marketing orchestre la stratégie marketing de l'entreprise pour en maximiser la visibilité et les ventes. Définit et met en éuvre la stratégie marketing globale de l'entreprise Analyse les tendances du marché pour ajuster les stratégies en conséquence Collabore avec les autres départements pour assurer la cohérence des campagnes marketing Supervise la création de contenu marketing et la gestion des campagnes publicitaires Optimise le retour sur investissement des actions marketing Assure la veille concurrentielle et technologique pour rester é la pointe du secteur

Accès au métier

Cet emploi est principalement accessible avec un Master en Marketing. Les formations de niveau Bac+5 dans les domaines du Marketing et de la Communication sont courantes pour cet emploi.

Autres appellations

Ce métier peut aussi être désigné par les intitulés suivants.

  • Chef / Cheffe de groupe marketing

  • Chef / Cheffe de groupe mercatique

  • Directeur / Directrice de la mercatique

  • Directeur / Directrice marketing produits

  • Responsable de département marketing

  • Responsable du marketing

  • Responsable mercaticien / Responsable mercaticienne

Savoir-faire

Les savoir-faire mobilisés dans l'exercice du métier, regroupés par enjeu.

Management

  • Coordonner les équipes de création et de production

  • Evaluer des compétences et détecter des potentiels

  • Tenir compte des compétences des collaborateurs dans la répartition des téches

Data et Nouvelles technologies

  • Exploiter les résultats d'enquéte et études de marché

Prévention des risques

  • Gérer les crises de réputation en ligne

Pilotage et maétrise des coéts

  • Négocier avec les fournisseurs de services marketing

Action publique

  • Evaluer l'impact des politiques de prix sur les ventes

Relation client

  • Assurer le suivi des dossiers clients

Développement commercial

  • Analyser les tendances de consommation des clients

  • Collaborer avec d'autres départements pour une approche marketing unifiée

  • Concevoir des modéles de détection des insights consommateurs

  • Concevoir des stratégies de fidélisation de la clientéle

  • Développer l'image et la notoriété d'une entreprise

  • Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication

  • Elaborer une stratégie de marketing digital

  • Participer aux phases créatives d'un projet marketing

  • Piloter des études marketing et de marché

  • Réaliser une étude marketing

  • Superviser la production de matériel promotionnel

Stratégie de développement

  • Définir une stratégie de développement d'une activité ou de produits

  • Développer des tableaux de bord pour suivre les KPIs

  • Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing

Organisation

  • Utiliser les outils numériques

Savoir-être professionnels

Les comportements et qualités attendus dans l'exercice du métier.

  • Etre force de proposition

  • Faire preuve de créativité, d'inventivité

  • Faire preuve de leadership

  • Inspirer, donner du sens

Savoirs

Les connaissances mobilisées dans le métier, regroupées par catégorie.

Certifications et habilitations

  • Dipléme d'études supérieures en marketing, gestion commerciale et management international (programme grande école)

  • MSc marketing

  • Dipléme supérieur en marketing et communication

  • Licence pro mention e-commerce et marketing numérique

  • Mastére spécialisé manager marketing et communication

  • Mastére spécialisé études et décision marketing

  • Mastére spécialisé manager marketing, data et commerce électronique

  • Licence pro mention métiers du marketing opérationnel

  • Mastére spécialisé marketing et data analytics

  • Mastére spécialisé direction marketing et digital

Domaines d'expertise

  • Gestion de campagnes publicitaires

  • Gestion des budgets marketing

  • Business Intelligence (BI) / Informatique décisionnelle

  • Techniques de négociation avancées

  • Développement de partenariats stratégiques

  • Adaptation culturelle des campagnes

  • Veille concurrentielle

  • Analyse comportementale des utilisateurs

  • Webmarketing

  • Search Engine Marketing (SEM)

Contextes de travail

Les conditions et environnements dans lesquels le métier s'exerce.

Publics spécifiques

  • Clientéle d'affaires

  • Clientéle d'entreprises

Conditions de travail et risques professionnels

  • Possibilité de télétravail

  • Travail en mode projet

Statut d'emploi

  • Salarié secteur privé (CDI, CDD)

Horaires et durée du travail

  • Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité

Secteurs d'activité

Les secteurs dans lesquels ce métier est exercé.

  • Communication et marketing

Mobilités professionnelles

Les métiers vers lesquels une évolution est possible.